В 2002 году армяно-американские бунтари System of a Down выдали третий альбом. Поскольку в преддверии релиза произошла утечка, и часть песен попала в интернет, ребята не растерялись — так и появилось название Steal This Album! (Укради этот альбом!)
Для пущей убедительности принято решение выдать альбом без буклета, а сам диск оформлен в «пиратском» стиле — якобы просто подписан маркером на «болванке».
Офигенный пример, как за счёт умного маркетингового хода можно вырулить из безвыигрышной ситуации, создав нечто абсолютно культовое и обнажив глобальную проблему пиратства.
Укради эту трансляцию!
Но бывает и наоборот. Когда у тебя абсолютно беспроигрышная ситуация — ты подаришь миру (и прежде всего Британии) бой, которого ждут уже более 10 лет — мегафайт Энтони Джошуа vs Тайсон Фьюри.
Оказывается, это реально. Абсолютно выигрышный расклад можно превратить в фарс, постоянно попадая в неловкие ситуации и регулярно краснея в прямом эфире.
Началось всё с камбэк-боя Фьюри. И нежелания Джошуа подниматься к антагонисту в ринг, чтобы объявить о поединке. До чего же глупо выглядели Турки и Тайсон в прямом эфире на Netflix! И ведь ни за что не поверю, что предварительного разговора с AJ не было...
А теперь Аль аш-Шейх предлагает фанам бокса купить PPV-трансляцию шоу Джошуа – Пренга. Ивента, который весь состоит из нелепых мисматчей.
Энтони Джошуа, Кристиан Пренга и недоверчивый Эдди Хирн (с) PA Images / Icon Sport
Напомню, это точно тот же ЕП (его превосходительство), который пришёл, чтобы «дарить фанам бои, которые они хотят видеть». Это точно тот же ЕП, который предлагал максимально снизить цены на платные трансляции, чтобы у болельщиков не было смысла и соблазна шастать по пиратским сайтам… Это тот же ЕП, который пришёл спасать бокс от обилия мисматч-ивентов…
Чувак, ты вот-вот «подаришь» болельщикам классический пример ивента, из-за которых бокс вытолкали в шею с кабельных телемонстров, а затем и со спортивных каналов на стриминговые платформы. Причём, далеко не калибра Netflix — на DAZN и Triller TV.
Ну же! Ещё есть время всё исправить. Ты и сам в курсе, что это далеко не ивент уровня платной трансляции. Ты в своём уме бросать вызов английским пиратам? Какой хирн тебя укусил?
Или всё намного проще? Саймон Джордан прав? Поток саудовских инвестиций в бокс вот-вот перекроют?
Мегафайт Джошуа – Фьюри
Но и это ещё полбеды. Обладающий (в прямом смысле этого слова) колоссальным медиа-ресурсом в виде журнала The Ring Турки дал возможность Хирну (прежде всего) и Уоррену навязать фанам свой нарратив по поводу нежелания ЕП проводить ивент Джошуа – Фьюри в Британии.
Турки Аль аш-Шейх и Энтони Джошуа (с) PA Images / Icon Sport
Ситуация на самом деле очень простая. Ничего эдакого бы не произошло, если бы Аль аш-Шейх соизволил обратиться к фанам и объяснить всё от и до. Но он, видимо, решил, что нецарское это дело.
Прежде всего надо было объяснить главный конфликт интересов. Бой Джошуа – Фьюри покажут онлайн на стриминге Netflix. Провести трансляцию по британскому времени априори нереально. Никто на это не пойдёт, учитывая, что британский рынок — это всего лишь около 5% от общего количества подписчиков стриминга.
В начале апреля появился инсайд, что организаторы внезапно рассматривают для проведения ивента стадион Кроук Парк в Дублине. Почему не лондонский Уэмбли? Потому что проведение ивента на Уэмбли с привязкой под американское время невозможно из-за комендантского часа (все ивенты должны закончиться до 23:00 по местному времени).
В конце апреля о поединке объявляют «официально». Турки вновь достаётся от представителей медиа. Ведь в чём смысл «объявления», если у тебя нет ни даты, ни локации, а оба бойца должны сперва провести по одному бою?
Дэйна Уайт и шоу Джошуа – Фьюри
В дело включается Дэйна Уайт, и всё становится на свои места. Теперь понятно, что промоушен ивента Джошуа – Фьюри проходит в традиционном для UFC стиле — обилие слухов и инсайдов, создание искусственных инфоповодов.
Дональд Трамп и Дэйна Уайт (с) Alamy / Icon Sport
Дэйна утверждает, что знает всё. Идёт проверка реакции фанов на потенциальное проведение шоу в Америке. Реакция показывает, что фаны против. Хирн и Джошуа пытаются разыграть ситуацию в свою пользу — рассказывают, что в контракте у них есть пункт о проведении боя в Британии.
Ещё более мощный ответ от Уайта. Он решает на высшем уровне вопрос американской визы для Фьюри. Тайсон прилетает в США впервые с 2021 года. Вместе с женой посещают ивент UFC White House.
Обещанный анонс (все ждали, что Фьюри назовёт Уайта промоутером ивента) так и не состоялся. Потому что его не планировали. Ещё раз! Инсайды, слухи, ложные инфоповоды — это медиа-стратегия UFC. И это реально работает. В том числе и как рычаг давления.
Учитывая, что бой планируют на ноябрь, вряд ли на этой неделе мы услышим о месте проведения поединка. А вот дату могут объявить…
В чём главная ошибка Аль аш-Шейха?
ЕП сделал выбор в пользу TKO Group (UFC / WWE), потому что успешнее нет никого. Он не подумал о главном. Их методы работы (прежде всего с болельщиками и со СМИ) в корне отличаются от того, чего хочет он сам.
Турки нравится роль спасителя бокса. Ему нравится быть в центре внимания. Он хочет, чтобы его благодарили и уважали. Ему важно, чтобы ему доверяли.
Турки Аль аш-Шейх (с) Abaca / Icon Sport
TKO Group — это как Америка из песен System of a Dawn. Это максимально жёсткое и циничное ведения бизнеса. Это когда тебе по**ать на то, что о тебе думают другие. Это когда ты даже не пытаешься играть перед камерами роль хорошего парня, лучшего друга всех своих бойцов.
Одержимость ЕП обожанием толпы и его же одержимость боем Джошуа – Фьюри приведёт к ожидаемому итогу — он не получит всё то, на что рассчитывает. Он допустил фатальную ошибку. Ему надо было или же полностью взять проведение ивента на себя (например, со Спенсером Брауном), или же полностью дистанцироваться от всего этого процесса.
Может ли произойти что-то ещё более ужасное? Теоретически может. Это если Джошуа или Фьюри неожиданно проиграют.
Реально ли это?
Что может сорвать бой Джошуа – Фьюри?
Марафон мисматчей начнётся в пятницу. Фьюри выступит в Таиланде на крошечном стадиончике, проведёт спарринг с 46-летним Мариушем Вахом.
Официальной трансляции не будет. Хайлайты попадут в третий сезон реалити-шоу «Дома у Фьюри» (на Netflix).
Сам бой только лишь отдалённо напоминает спортивный ивент — Тайсон собирает деньги для Father Ray Foundation (благотворительный фонд, занимающийся опекой сирот, бездомных детей и детей с инвалидностью).
Прекрасная идея. Благородная идея. Почти идеальное исполнение. «Почти» потому, что вот такой вот бой правильнее было бы не засчитывать официальным. Но это претензия точно не к Тайсону.
Тайсон Фьюри – Мариуш Вах: прогноз и ставки на бой 24 июля
У Джошуа всё «серьёзнее». PPV-ивент в Саудовской Аравии с двумя титульниками в программе. Оппонент — Кристиан Пренга — с красивым рекордом и бесспорным статусом нокаутёра.
Да и сам AJ в непонятно каком расположении духа. Он давно научился играть уверенность перед камерами. Вот только во время битв взглядов частенько «подгорает».
Ещё более странным было увидеть ту непередаваемую радость, которую испытывал здоровяк в декабре, нокаутировав шоумена Джейка Пола. Праздновал победу так, словно на кону был минимум один чемпионский титул. А в оппонентах Усик или Кличко. Так что представьте себе, под каким давлением он выходит в ринг.
Если прибавить к этому смертельное ДТП в Нигерии (авария, в которой Энтони потерял двух близких друзей), уровень давления может оказаться ещё выше.
Соломинка, которая может сломать спину верблюда, — это готовность Пренги пойти ва-банк. Вот так, чтобы сразу. Без разведки. Без битвы джебов. Просто с отчаянной попыткой задеть чем-то диким, размашистым, нечитаемым, случайным.
Энтони Джошуа – Кристиан Пренга: прогноз и ставки на бой 25 июля
Прогнозы редакции
Прогнозы у коллег не собирал. Думаю, не нужно объяснять, почему…
