В 2018 году телеканал НВО официально покинул мир бокса. Ему на смену пришёл молодой амбициозный проект — стриминг DAZN.
DAZN в боксе. Начало
Ставка была сделана на топового британского промоутера Эдди Хирна (Matchroom). Стороны заключили монструозный контракт на 8 лет, обеспечив бизнесмена солидным фондом — 1 млрд USD.
Хирн пытался активничать на американском рынке, но преимущественно «стрелял» мимо: бойцы из «пула» РВС Эла Хэймона отказывались работать с Эдди, часто его высмеивали, повсеместно заявляя о своей лояльности. Сманить их не получалось даже баснословными гонорарами.
Подписать топ-звезду почти удалось. Но вот эта вот «звезда» подвела: Майки Гарсия проиграл Сандору Мартину и завершил карьеру. Оскар Де Ла Хойя (Golden Boy), который также пустил корни на DAZN, постоянно высмеивал неумелого «партнёра». Может, и смог бы перехватить у Хирна роль «первого номера», если бы не скандал с Канело Альваресом.
Работу Хирна преимущественно раскритиковали коллеги, фаны и эксперты. Всё, чего он «добился» — расшатал мир бокса завышенными гонорарами. То есть начал ту работу, которую позже подхватил и продолжил Турки Аль аш-Шейх и партнёры.
Кстати! Ютуберов в профессиональный бокс тоже привёл босс Matchroom. Но об этом как-то уже в другой раз…
Почему DAZN не мог заменить НВО?
Попытка заменить НВО на DAZN была обречена на провал. Потому что абсолютно другой охват — самый популярный кабельный канал Америки vs молодой спортивной стриминговой платформы.
Да и сам подход всё же кардинально отличался. «Классический» подход НВО — ставка на качество продукта. Именно в тот момент, когда вместо качества пошло количество, рейтинги начали стремительно таять. Пришлось закрыть проект.
DAZN сразу же позиционировали себя как «мировой центр бокса», пытаясь увеличить на своей платформе количество ивентов. Появились даже бои селебрити. Но монструозных вечеров было минимум, так как все топ-промоутеры мира продолжали тянуть одеяло на себя — договариваться было сложно / нереально из-за наличия эксклюзивных соглашений.
Эдди Хирн (с) IMAGO / ITAR-TASS
Как DAZN стал мировым центром бокса?
В 2023 году из бокса ушёл второй из трёх китов — телеканал Showtime, на котором проводил ивенты Хэймон и его РВС. Остался только Top Rank Боба Арума на спортивном телегиганте ESPN.
Боссы DAZN хотели видеть Хэймона на своей платформе, но тот предпочёл Amazon Prime. С тех пор присутствие Эла на рынке сократилось в несколько раз. Теперь он проводит не более 6 вечеров за 12 месяцев.
В 2025 году из бокса вышли и ESPN. Впору было вновь начинать разговоры об «умирающем боксе». Особенно учитывая то, что соглашения с DAZN заканчивались и у Хирна, и у Де Ла Хойи.
Но в первом квартале 2026 года DAZN переписали историю. Они собрали у себя практически всех ведущих промоутеров мира: Matchroom, Queensberry, Top Rank и Golden Boy.
Причём, судя по инсайдерским слухам, топ-контракт только у Хирна. А ещё Эдди продлил соглашение с Турки Аль аш-Шейхом — на него будут рассчитывать в новом сезоне Riyadh Season. Не потому, что он круче остальных. Потому что он лояльнее к тем, кто платит деньги.
Почему бокс «переболел»?
Ранее в боксе были только две величины — HBO и Showtime. Была конкуренция. Было качество продукта. Была здоровая экономическая ситуация — работал закон спроса и предложения.
С переходом бокса на стриминговую систему начался хаос. Существенно вырос показатель «предложения». Существенно снизился показатель «качества». Существенно снизился показатель «спроса» — фан разочаровался продуктом.
«Гонка вооружений топ-талантами» закончилась очень быстро. Фактически все игроки (кроме DAZN) решили, что инвестировать в бокс — бессмысленное дело, которое не окупается.
Ситуация позволила стримингу на начало 2026 года провернуть нечто потенциально монструозное — собрали у себя практически всех лучших (кроме Хэймона).
Зацените шутку матёрого промоутера Кори Рапача: «Если в 2018 году цель DAZN заключалась в том, чтобы завысить гонорары, спровоцировать гонку вооружений талантливыми бойцами, усилить раскол индустрии и дождаться того момента, когда другие решат, что инвестиции в этот спорт себя не оправдывают, чтобы затем объединить на своей платформе большинство американских промоутеров, то их миссию можно считать выполненной».
If DAZN's plan in 2018 was to inflate purses, create a talent arms race, further fracture the industry, wait until other networks decided investment in the sport wasn't worth it and finally consolidate the majority of US promoters under their app then it's mission accomplished!
— Cory Rapacz (@RapaczBoxing) March 24, 2026
А вдруг план DAZN так и выглядел?)
